Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke mit Rekordumsätzen bei Schuhen und Sportmode
Philipp Meyer
Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke mit Rekordumsätzen bei Schuhen und Sportmode
Adidas AG verzeichnet starke Finanzzahlen für 2024 mit einem Gesamtumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar. Das Wachstum des Unternehmens wird vor allem durch den Ausbau des direktvertriebenen Geschäfts mit höheren Margen sowie die steigende Nachfrage nach seinen Schuhen und Bekleidungskollektionen getrieben. Die Schlüsselmärkte Europa und Nordamerika bleiben führend, während die Region Asien-Pazifik ein stetiges Wachstum verzeichnet.
Schuhe bleiben die wichtigste Umsatzquelle für Adidas und brachten in diesem Jahr etwa 12,8 Milliarden US-Dollar ein – das entspricht fast 54,7 % des Gesamtumsatzes und unterstreicht die dominierende Position der Marke im Bereich Sportschuhe. An zweiter Stelle folgt die Bekleidungssparte mit einem Umsatz von 8,9 Milliarden US-Dollar (38,0 %), begünstigt durch die anhaltend hohe Nachfrage nach Sportmode im Lifestyle-Bereich.
Der Direktvertrieb an Endkunden verzeichnet ein rasantes Wachstum und macht mittlerweile 42 % des Umsatzes aus. Diese Vertriebskanäle sind zudem profitabler: Die Bruttomarge liegt hier bei 45 %. Diese Entwicklung spiegelt die Strategie des Unternehmens wider, die Distribution stärker selbst zu steuern und die Kundenbindung zu intensivieren.
Regional betrachtet führt Europa mit einem Anteil von 35–38 % am Gesamtumsatz, gefolgt von Nordamerika mit 25–28 %. Der asiatisch-pazifische Markt, der zwar mit 20–22 % kleiner ausfällt, bleibt dennoch bedeutend – allein China erwirtschaftete 2,8 Milliarden US-Dollar. Auch in Indien expandiert Adidas: Bis 2028 wird dort ein Umsatz von 620 Millionen US-Dollar erwartet. Zubehör und Ausrüstung, obwohl ein kleineres Segment, tragen immerhin 7,3 % zum Umsatz bei.
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Die Ergebnisse für 2024 unterstreichen die Stärke von Adidas in den Bereichen Schuhe und Bekleidung, gestützt durch den Ausbau des Direktvertriebs. Mit Europa und Nordamerika als Kernmärkten setzt das Unternehmen seine Expansion im asiatisch-pazifischen Raum fort. Durch den Fokus auf margenträchtigere Vertriebskanäle und regionales Wachstum ist Adidas gut aufgestellt, um auch künftig nachhaltige Umsatzsteigerungen zu erzielen.
