Lidl revolutioniert Marketing mit neuer Retail-Media-Strategie für direkten Absatz
Emma Schmidt
Lidl revolutioniert Marketing mit neuer Retail-Media-Strategie für direkten Absatz
Lidl International führt neue Handelsmedien-Struktur ein, um Marketing direkt in Verkäufe umzuwandeln
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Der Discounter hat ein neues System für Retail Media eingeführt, das Marketingmaßnahmen stärker an den direkten Absatz koppelt. Mithilfe realer Kaufdaten sollen Marken ihre Zielgruppen künftig präziser und effektiver erreichen. Partner erhalten Zugang zu tiefergehenden Einblicken und einer verbesserten Zielgruppenansprache über das weitverzweigte Filialnetz von Lidl.
Die überarbeitete Strategie integriert Retail Media in die Kernprozesse des Unternehmens und schafft so eine einheitliche Omnichannel-Plattform. Marken können Werbung sowohl in den stationären Märkten als auch im Online-Shop platzieren – und damit Kund:innen genau dann ansprechen, wenn sie kaufbereit sind. Erweitere Datenerfassung ermöglicht es, den Erfolg der Kampagnen bis zum Zeitpunkt des Kaufs nachzuverfolgen.
Die Größe von Lidl spielt bei der Initiative eine zentrale Rolle: Der Discounter betreibt rund 12.600 Filialen in 31 Ländern, unterstützt durch die Lidl-Plus-App und den E-Commerce-Auftritt. Diese Reichweite übertrifft bei Weitem die der Schwesterkette Kaufland, die in sechs Ländern aktiv ist – darunter Deutschland, Tschechien und die USA.
Linus Hinzmann, Leiter Kundenbeziehungen und Senior Vice President bei Lidl International, bezeichnete den Schritt als "nächste Stufe des Point-of-Sale-Marketings". Der Fokus auf First-Party-Daten sorge für präzise Kommunikation und vermeide Streuverluste. Partner profitierten von einem System, das auf tatsächlichem Kaufverhalten basiert und eine vollständige Omnichannel-Abdeckung bietet.
Sowohl Lidl als auch Kaufland gehören zur Schwarz Gruppe mit Sitz in Neckarsulm. Mit der neuen Struktur will Lidl seine Position als weltweit zweitgrößter Discounter – gemessen an der Anzahl der Filialen – weiter ausbauen.
Das überarbeitete Retail-Media-System ermöglicht Marken eine zielgenauere Ansprache und messbare Ergebnisse. Durch die Nutzung des umfangreichen Filialnetzes und der digitalen Tools von Lidl erwartet das Unternehmen eine Steigerung der Marketingeffizienz. Partner erhalten Zugang zu einer Plattform, auf der Werbung direkt Kund:innen erreicht, die sich in Kaufabsicht befinden.
