Opernhäuser tauschen Hochkultur gegen Lifestyle – ist das noch Kunst?
Emma Schmidt
Opernhäuser tauschen Hochkultur gegen Lifestyle – ist das noch Kunst?
Große Opernhäuser verändern ihre Präsentation in den sozialen Medien grundlegend. Statt sich auf Musik und Kunst zu konzentrieren, setzen viele nun auf Instagram auf Lifestyle-Inhalte, Getränke und lockere Unterhaltung. Dieser Wandel wirft Fragen über die Zukunft der Oper als ernstzunehmender Kulturort auf.
Das Instagram-Profil der Wiener Staatsoper zeigt die Moderatoren Hemma und Jakob, die die Oper als Spielwiese oder Ort für gehobene Gastronomie inszenieren – statt als Raum für tiefgründige Reflexion. Derweil wirbt die Festspielhaus Baden-Baden mit „Klassik und Spritz“ und präsentiert mit Opern-Bert das Genre auf physisch-reaktive oder finanzielle Erfolge reduziert.
An der Berliner Staatsoper steht die Sponsorenpflege im Vordergrund. Der Intendant dankt in Beiträgen wiederholt Unternehmen wie BMW – künstlerische Auseinandersetzung tritt hinter unternehmerische Rückversicherung zurück. Anders die Bayerische Staatsoper: Ihr Instagram-Kanal bleibt musikzentriert, mit Gesprächen zwischen Künstlern und Dirigenten.
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Junge Influencer bewerben stattdessen Dresscodes, Drinks und „Überlebenstipps“ – die Musik selbst gerät in den Hintergrund. Manche Accounts erklären gar in Tutorials die Bestellung von Pausenimbissen oder vermitteln Grundlagen der Etikette, als fehle dem Publikum elementares Wissen.
Der Trend, Oper als Lifestyle-Produkt statt als Kunstform zu vermarkten, nimmt zu. Immer mehr Häuser setzen auf Wohlfühl-Inhalte, Konsum und Sponsorenzufriedenheit – statt auf gesellschaftliche Debatte oder künstlerische Tiefe. Doch diese Strategie droht, eine einst provokative Kunst in ein oberflächliches Spektakel zu verwandeln.
