Wepa wagt den TV-Sprung: Erste Werbekampagne für die Apothekenmarke
Wepa, ein traditionsreicher Name in der Pharmaziebranche, startet im Januar seine erste Fernsehwerbekampagne. Damit wagt das Unternehmen einen bedeutenden Schritt: Obwohl es seit über einem Jahrhundert besteht, blieb es bisher eher im Hintergrund. Die Kampagne bewirbt den Klassiker Heiße Zitrone unter dem Slogan "Die Apothekenmarke".
Gegründet wurde Wepa 1882 als Paulus & Thewalt mit Sitz in Hillscheid. Mittlerweile beschäftigt das Unternehmen rund 350 Mitarbeiter und erwirtschaftet einen Jahresumsatz von etwa 120 Millionen Euro bei einem Gewinn von rund 15 Millionen Euro. Das Sortiment umfasst Hygiene- und Pflegeprodukte, Geschenkartikel sowie Druckerzeugnisse – neben Innovationen wie der Aponorm-Verpackung (1982) oder den Topitec-Mischsystemen (1998).
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In den vergangenen fünf Jahren stieg Wepas Marktanteil in deutschen Apotheken von 8 auf 11 Prozent, vor allem im Hygiene- und Pflegebereich. Dennoch liegt das Unternehmen hinter Konkurrenten wie Dr. Wolff (15–17 Prozent bei dermatologischen OTC-Präparaten), Ratiopharm (22–25 Prozent bei Generika) und Vifor (18–20 Prozent bei Eisenpräparaten).
Die TV-Kampagne läuft auf zwölf Sendern und soll durch 1.332 Ausstrahlungen über 50 Millionen Kontakte erreichen. Apotheken, die das Heiße-Zitrone-Produkt führen, können zudem an einem Gewinnspiel teilnehmen: Kunden haben bis Ende März die Chance, einen Mini Cooper C zu gewinnen.
Dr. Ramona Rauh, Leiterin Marketing, betont das doppelte Ziel der Kampagne: die Markenbekanntheit zu steigern und gleichzeitig Mehrwert für lokale Apotheken zu schaffen.
Die Aktion ist Wepas bisher größter Vorstoß in die breite Werbung. Mit einer Mischung aus TV-Präsenz, Promotionen und historischer Markenstärke will das Unternehmen seine Position im Apothekenmarkt festigen. Ob sich die Investition in höhere Bekanntheit und Umsatzwachstum auszahlt, wird sich zeigen.
