Changhong übernimmt Grundig-Lizenz für globale Expansion in Europa und Asien
Niklas Brandt
Changhong übernimmt Grundig-Lizenz für globale Expansion in Europa und Asien
Changhong und Grundig gehen eine neue strategische Partnerschaft ein. Im Rahmen der Vereinbarung erhält Changhong eine Markenlizenz für Grundig in zentralen Regionen und Produktlinien. Beide Unternehmen streben an, durch diese Zusammenarbeit ihre globale Präsenz auszubauen.
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Das Abkommen ermöglicht es Changhong, die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig zu steuern – von der Produktentwicklung über die Fertigung bis hin zum Vertrieb. Die lizenzierten Märkte umfassen Europa (mit Ausnahme der Türkei), die Asien-Pazifik-Region, die GUS-Staaten sowie China.
Grundig bringt als etablierte europäische Marke für Haushaltsgeräte langjährige Erfahrung und hohes Vertrauen mit. Die starke Markenbekanntheit in Europa passt zu Changhongs Bestrebungen, in der Region zu wachsen. Die Partnerschaft deckt wichtige Kategorien ab, darunter Unterhaltungselektronik, Großhaushaltsgeräte und Klimageräte.
Changhong wird sein Know-how im Bereich intelligenter Haushaltsgeräte und der globalen Produktion in die Kooperation einbringen. Die Forschungs- und Entwicklungsfähigkeiten des Unternehmens sowie das bestehende Produktionsnetzwerk sollen die Marktposition von Grundig stärken. Zudem hat Changhongs Eigenmarke CHiQ bereits Fuß in Europa gefasst und ergänzt damit das Portfolio von Grundig.
Langfristig liegt der Fokus der Partnerschaft auf nachhaltigem Wachstum. Changhong plant, seine Vertriebskanäle und Wettbewerbsfähigkeit – insbesondere in Europa und darüber hinaus – weiter auszubauen. Durch die Lizenzvereinbarung übernimmt Changhong die Verantwortung für Grundigs Geschäftsaktivitäten in mehreren Regionen. Der Schritt soll die Marktreichweite und das Produktangebot beider Marken erweitern. Mit gemeinsamem Fokus auf Innovation und Expansion zielt die Partnerschaft auf eine stärkere globale Wettbewerbsposition ab.
