Opel kämpft um deutsche Identität in Stellantis' Marken-Dschungel
Opel setzt auf deutsche Identität und emotionales Design inmitten von 14 Stellantis-Marken
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Opel arbeitet daran, sich unter den 14 Schwestermarken des Stellantis-Konzerns zu behaupten – ohne dabei seine deutsche Identität zu verlieren. Das Unternehmen will die Emotionalität seiner Fahrzeuge zurückbringen, selbst während es auf Elektroantrieb und gemeinsame Plattformen umstellt. Denn Design ist mittlerweile der wichtigste Kaufgrund für Europäer, noch vor Preis und Ausstattung.
Mark Adams leitet das Opel-Designteam nach dem Leitmotiv „Bold and Pure“ (mutig und rein). Diese Philosophie prägt die neuen Modelle, darunter den überarbeiteten Astra. Das Fahrzeug überzeugt mit der Intelli-Lux-HD-Beuchtung und einem beleuchteten Opel-Kompass-Emblem.
Auch bei der Aerodynamik setzt Opel neue Maßstäbe – besonders bei den Elektromodellen Grandland Electric und Astra Electric. Gilles Vidal, Designchef von Stellantis für Europa, betont die wachsende Bedeutung von Design bei der Kaufentscheidung. Sein Ziel: die Markenidentitäten schärfen und ikonische Modelle innerhalb des Konzerns schaffen.
Europäische Autobauer stehen unter Druck, Kosten zu senken und gleichzeitig wettbewerbsfähig zu bleiben. Viele nutzen zwar gemeinsame Plattformen, versuchen aber trotzdem, jedem Modell einen eigenen Charakter zu verleihen. Opels Streben nach Eigenständigkeit fällt in eine Phase des branchenweiten Umbruchs. Gemeinsame Plattformen und Elektrifizierung erfordern Effizienz – doch die Marke beharrt darauf, ihren emotionalen Ansatz beizubehalten. Design bleibt der zentrale Baustein ihrer Zukunftsstrategie.
