Publicis Media führt 2025 die deutsche Mediaagentur-Rangliste an – mit Rekord-Neukunden
Mia Schmitz
Publicis Media führt 2025 die deutsche Mediaagentur-Rangliste an – mit Rekord-Neukunden
Publicis Media führt die Mediaagentur-Rangliste Deutschlands 2025 an
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Publicis Media hat sich in den Mediaagentur-Rankings Deutschlands für 2025 an die Spitze der Holdinggruppen gesetzt. Das Netzwerk gewann 23 Neukunden, darunter große Marken wie Aldi, Mars und Dr. Oetker. Gleichzeitig verzeichneten auch unabhängige Agenturen deutliche Zuwächse – allen voran Mediaplus, das sich als größte eigenständige Agentur des Landes behauptete.
Laut einer Analyse von COMvergence gab es in diesem Jahr in Deutschland 219 Media-Etatausschreibungen und -verlängerungen mit einem Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar. Publicis Media dominierte die Rangliste und generierte allein durch Neugeschäft 819 Millionen US-Dollar. Die zum Konzern gehörenden Agenturen Starcom und Zenith belegten dabei die ersten beiden Plätze: Starcom führte mit Kunden wie Mars und Reckitt, während Zenith von einem großen Aldi-Auftrag profitierte.
Mediaplus, Teil der Serviceplan Group, erreichte mit 318 Millionen US-Dollar Umsatz Platz zwei unter den Einzelagenturen. Das Unternehmen konnte 48 Prozent seines bestehenden Geschäfts halten und festigte so seine Position als größte unabhängige Agentur Deutschlands. Initiative, mittlerweile zu Omnicom gehörend, platzierte sich auf Rang drei der Einzelagenturen, während Dentsu unter den Holdinggruppen den dritten Platz belegte – mit elf Neukunden, aber auch elf verlorenen Etats.
Der Bericht verdeutlichte zudem einen Trend hin zu unabhängigen Agenturen: 74 Werbetreibende entschieden sich für Unternehmen außerhalb der sechs großen Holdinggruppen. Allerdings lagen keine detaillierten Vergleiche vor, wie sich die Mediaausgaben 2025 zwischen unabhängigen Agenturen und großen Netzwerken im Vergleich zu 2023 verteilten.
Der Erfolg von Publicis Media im Jahr 2025 unterstreicht die Fähigkeit des Konzerns, hochkarätige Marken anzuziehen, während Mediaplus weiterhin eine Schlüsselfigur unter den unabhängigen Agenturen bleibt. Die Daten zeigen den anhaltenden Wettbewerb zwischen Holdinggruppen und eigenständigen Agenturen, wobei Werbetreibende ihre Budgets auf beide verteilen. Der Gesamtwert der Etatwechsel und -verlängerungen belief sich auf 2,738 Milliarden US-Dollar – ein bedeutendes Jahr für die deutsche Medialandschaft.
