Hugo Boss dämpft Erwartungen: 2026 wird zum Krisenjahr mit Hoffnung auf 2027
Hugo Boss erwartet erst ab 2027 besseres Geschäft - Hugo Boss dämpft Erwartungen: 2026 wird zum Krisenjahr mit Hoffnung auf 2027
Hugo Boss senkt Finanzprognose: 2026 wird schwierig, Erholung ab 2027 erwartet
Der Modekonzern Hugo Boss hat seine Finanzziele nach unten korrigiert und warnt vor einem schwierigen Jahr 2026, bevor sich die Lage 2027 voraussichtlich wieder erholt. Das Unternehmen rechnet für das kommende Jahr mit rückläufigen Umsätzen und Gewinnen, während es seine Produktpalette umstrukturiert und die Vertriebswege optimiert. Investoren reagierten prompt – nach der Ankündigung brachen die Aktien um über 10 Prozent ein.
Für das laufende Jahr 2025 hat Hugo Boss seine Prognose angepasst: Der Konzernumsatz wird nun zwischen 4,2 und 4,4 Milliarden Euro erwartet. Auch das operative Ergebnis (EBIT) soll sinken und sich auf 380 bis 440 Millionen Euro belaufen – deutlich unter den früheren Schätzungen. Als Hauptgründe für die Absenkung nannte das Unternehmen wirtschaftliche Belastungen und negative Währungseffekte.
2026 wird ein Übergangsjahr, in dem der Umsatz – bereinigt um Währungseffekte – im mittleren bis hohen einstelligen Prozentbereich zurückgehen dürfte. Das EBIT wird für diesen Zeitraum auf nur noch 300 bis 350 Millionen Euro prognostiziert, ein weiterer Rückgang. Im Fokus stehen die Straffung des Sortiments und die Neuausrichtung des Vertriebsnetzes.
Ab 2027 erwartet Hugo Boss jedoch eine Wende. Unter der Führung von Vorstandschef Daniel Grieder soll das Unternehmen wieder auf Wachstumskurs gebracht werden, wobei sich die Dynamik 2028 weiter beschleunigen dürfe. Mittelfristig strebt der Konzern eine operative Marge von rund 12 Prozent an.
Die Umstrukturierung wird zwar kurzfristig zu sinkenden Umsätzen und Gewinnen führen. Gelingt die Strategie jedoch, sollte sich die Profitabilität ab 2027 spürbar verbessern. Langfristig bleibt das Ziel einer EBIT-Marge von 12 Prozent bestehen – vorausgesetzt, die Erholung verläuft wie geplant.
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