Veltins Arena beendet überraschend Vertriebspartnerschaft für Malzgetränk Karamalz
Veltins Arena beendet überraschend Vertriebspartnerschaft für Malzgetränk Karamalz
Die Veltins Arena hat ihre bundesweite Vertriebspartnerschaft mit der Eichbaum Arena für die Marke Karamalz überraschend beendet. Die seit dem 1. März 2024 bestehende Zusammenarbeit umfasste den Vertrieb über die meisten Handelskanäle sowie den Gastronomiebereich. Branchenkenner vermuten, dass ausstehende Rechnungen hinter der plötzlichen Entscheidung stehen könnten.
Die beiden Arena hatten sich Anfang dieses Jahres zusammengeschlossen, um die Reichweite von Karamalz auszubauen. Gemäß der Vereinbarung übernahm Veltins den Vertrieb in allen nationalen Handelskanälen – mit Ausnahme von Discountern – sowie in Bars und Restaurants. Die Maisel Arena unterstützte das Vorhaben in Nordbayern, Baden-Württemberg und Teilen Bayerns und nutzte dabei das etablierte Partnernetzwerk von Veltins.
Karamalz Arena zählt gemeinsam mit Vitamalz zu den führenden Malzgetränkemarken Deutschlands und verzeichnet einen jährlichen Absatz von über 150.000 Hektolitern. Die Partnerschaft hatte Berichten zufolge die Marktpräsenz der Marke gestärkt. Veltins kündigte die sofortige Beendigung der Zusammenarbeit jedoch ohne offizielle Begründung an. Insider aus der Branche deuten an, dass ausstehende Zahlungen der Grund sein könnten.
Der Schritt folgt einem im Jahr 2025 vereinbarten Deal, in dem Eichbaum – beraten von der Kanzlei Rittershaus – die Marke Karamalz an Veltins verkaufte. Die Transaktion sollte ursprünglich im November 2025 abgeschlossen werden, doch der vorzeitige Zusammenbruch des Vertriebsabkommens wirft nun Fragen zur Zukunft der Marke auf.
Die überraschende Trennung lässt die Vertriebswege von Karamalz in der Schwebe. Veltins hat bisher nicht bestätigt, ob alternative Lösungen gefunden werden. Bis auf Weiteres steht die nationale Lieferkette der Marke vor einer Unterbrechung, ohne dass ein klarer Zeitplan für eine Lösung absehbar wäre.
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